Gennaio 2005: la destinazione montagna nel mercato britannico
In Gran Bretagna il prodotto “montagna invernale Italia” è un prodotto leader, assieme all’Austria, alla Francia e al nord America. Grazie al fascino degli sport invernali la montagna è considerata nel settore agenziale come un prodotto competitivo, di atmosfera, con molte attività nel dopo-sci.
Secondo i responsabili dell’operatore specialista in vacanze sciistiche Crystal Holidays, mentre le vendite di pacchetti vacanza per le vacanze invernali da parte dei tour operator più grandi e generalisti si riduce progressivamente di anno in anno, la domanda cerca sempre di più di rivolgersi a specialisti in grado di offrire proposte più specifiche e di rispondere ad esigenze più sofisticate.
Quanto all’offerta estate, la montagna è percepita come assai più debole e non è esente da critiche.
Nonostante le tante potenzialità, la montagna estiva sconta un calo di appeal nei confronti in particolare dei più giovani. Ciò avviene anche se gran parte delle destinazioni montane italiane, offrono un buon calendario di iniziative e di eventi. Il prodotto montagna estate viene considerato un prodotto maturo. Proprio per questo, lo sforzo dei T.O. britannici interessati allo sviluppo di questo prodotto è volto a svecchiare l’immagine della proposta, all’insegna di pacchetti di vacanza attiva, con proposte anche per turisti interessati a passeggiate, sport d’acqua e itinerari in bicicletta.
(G. Dall’Ara, “Marketing Gran Bretagna”, manuale Buy Veneto)