Turismo delle Passioni: definizione, Osservatorio e casi
Osservatorio a cura dello Studio GDA, @GDallAra
Cos’è il Turismo delle Passioni
“Il turismo delle passioni è una modalità di viaggio verso una destinazione, alla ricerca di proposte generate da persone appassionate, con le quali condividere un momento di vita”.
Questa è la definizione che ho formulato nel 2022, all’interno del Piano di marketing strategico per APT Basilicata, e che ha dato vita a un nuovo modo di interpretare il viaggio contemporaneo.
Oltre il turismo esperienziale
Da un quarto di secolo il turismo è dominato dal concetto di “turismo esperienziale”. Ma c’è un problema: mentre tutti offrono “esperienze”, questo termine è diventato una formula standardizzata che omologa l’offerta delle destinazioni turistiche.
Il Turismo delle Passioni rappresenta un salto di paradigma:
- Non cerca l’esperienza → cerca la condivisione con chi è appassionato
- Non consuma un prodotto → vive un momento di incontro e condivisione
- Non segue destinazioni → segue le proprie passioni ovunque esse lo portino
Come è nato il Turismo delle Passioni
2021: L’intuizione
L’idea nasce dall’osservazione di un cambiamento profondo nei comportamenti dei viaggiatori, accelerato dalla pandemia. Le persone non cercano più solo “cose da fare”, ma persone con cui condividere passioni comuni.
2022: La formalizzazione
La definizione viene da me elaborata per il Piano di marketing strategico dell’APT Basilicata, una regione che per prima ha voluto sperimentare questo approccio innovativo.
2024: La presentazione pubblica
Dopo una serie di incontri e seminari in Basilicata e ad alcune fiere turistiche, la strategia del Turismo delle Passioni viene presentata ufficialmente a “Roots In” (Borsa del Turismo delle Origini), evento ideato proprio per promuovere il turismo di ritorno, in particolare nei borghi della Basilicata.
2025: L’Osservatorio
Nasce l’Osservatorio sul Turismo delle Passioni, con l’obiettivo di:
- Monitorare il fenomeno a livello nazionale e internazionale
- Raccogliere dati e casi di studio
- Produrre report periodici
- Mostrare che si tratta di una tendenza globale
Perché il Turismo delle Passioni è importante
1. Risponde a un bisogno reale
I viaggiatori contemporanei sono saturi di esperienze preconfezionate. Cercano autenticità, relazioni vere, e soprattutto condivisione di valori e passioni.
2. Crea valore economico distribuito
A differenza di altri “turismi”, il Turismo delle Passioni:
- Valorizza le competenze locali (artigiani, produttori, esperti, appassionati)
- Destagionalizza (le passioni non hanno stagione)
- Fidelizza (chi trova la propria passione, torna)
- Genera economia collaborativa tra operatori e associazioni
3. È sostenibile per natura
Non richiede grandi infrastrutture o investimenti. Si basa su:
- Persone appassionate che già esistono
- Luoghi autentici (non costruiti per turisti)
- Relazioni umane
- Rispetto per il territorio e la comunità
4. Funziona anche per piccole destinazioni
I borghi, le aree interne, le destinazioni minori hanno finalmente un modello di sviluppo turistico efficace:
- Non devono competere con le grandi città sui “monumenti”
- Possono valorizzare passioni di nicchia (artigianato, enogastronomia, natura, cultura locale)
- Attraggono viaggiatori disposti a spendere e tornare
L’Osservatorio sul Turismo delle Passioni
Nel 2025 dopo aver tenuto seminari in diverse città italiane, ho dato vita all’Osservatorio sul Turismo delle Passioni per:
Monitorare il fenomeno a livello nazionale e internazionale
Raccogliere dati su casi di successo
Produrre report periodici con analisi e tendenze
Mostrare che non è un mercato marginale
Supportare destinazioni e operatori nell’applicare il modello
I Report dell’Osservatorio
Pubblico periodicamente report che analizzano:
- Trend del mercato turistico legato alle passioni
- Casi di studio italiani e internazionali
- Strategie per destinazioni e operatori
- Dati su comportamenti dei viaggiatori
Come applicare il Turismo delle Passioni
Per destinazioni turistiche
1. Identifica le passioni presenti nel territorio
2. Crea una rete di persone appassionate disposte a condividere
3. Individua le comunità di appassionati nei tuoi mercati di riferimento,
4. Organizza il territorio di conseguenza e facilita l’incontro tra viaggiatori e appassionati locali
Per strutture ricettive
1. Seleziona ospiti in base alle passioni comuni
2. Connetti gli ospiti con appassionati locali
3. Organizza momenti di condivisione (non “attività turistiche”)
4. Diventa tu stesso un mediatore di passioni
Per operatori turistici
1. Non vendere esperienze (lo fanno tutti i tuoi concorrenti, da decenni!)
2. Seleziona “fornitori” appassionati
3. Racconta passioni, non itinerari
Vuoi applicare il Turismo delle Passioni?
Sei un operatore turistico, un’amministrazione locale o un ricercatore?
Posso aiutarti a:
Analizzare il potenziale del Turismo delle Passioni nella tua area
Progettare strategie di sviluppo turistico basate sulle passioni
Organizzare seminari e formazione per operatori e istituzioni
Sviluppare piani di marketing territoriale innovativi
Supportare ricerche accademiche e tesi di laurea
Contattami per una consulenza:
Giancarlo Dall’Ara
Consulente di marketing turistico
Ideatore del modello Albergo Diffuso e del Turismo delle Passioni
Via Battelli 10 – 47866 Sant’Agata Feltria (RN)
I miei articoli relativi al turismo delle passioni:
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