2026 Report sul turismo giapponese verso l’estero
Abstract Turismo outbound giapponese in forte ripresa: nel 2026 gennaio segna +17,6% sul 2025 ma resta -26,1% dal 2019; nel 2025 volumi ancora sotto i livelli pre‑Covid.
Rispetto agli anni precedenti, il 2025 è stato un anno di transizione per il turismo outbound giapponese: meglio del 2024 in termini di volumi, più lontano dal 2023, ma ancora non allineato al 2019. La combinazione di costi più alti, capacità aerea non pienamente ripristinata e ripresa graduale dei flussi fa del 2025 un “anno ponte”.
Ciononostante GlobalData colloca il Giappone al primo posto nel “Source Market Attractiveness Index 2025”, segnalando che, pur con volumi ancora in recupero, il mercato giapponese resta tra i più interessanti al mondo per reddito, propensione al viaggio e qualità dell’infrastruttura.
Quanto al 2026, il mese di gennaio registra 1.072.602 partenze outbound di residenti giapponesi, pari a +17,6% rispetto a gennaio 2025. Questo significa che il mercato outbound giapponese cresce bene sul 2025, ma resta lontano dai volumi del 2019.
Geografia della domanda
Nel gennaio 2026 i principali mercati di destinazione per i viaggiatori giapponesi sono Corea del Sud con 225.351 viaggi, Stati Uniti con 143.699 e Taiwan con 120.310. Tra le altre destinazioni già forti compaiono Vietnam con 84.532, Spagna con 63.061, Hong Kong con 57.868 e Hawaii con 56.731, segnale di una domanda che combina corto raggio asiatico e lungo raggio leisure.
Il dato di gennaio suggerisce due possibili ipotesi interpretative. Primo: il corto raggio asiatico continua a trainare la ripartenza dell’outbound giapponese, grazie a accessibilità, frequenze e durata breve dei viaggi. Secondo: la presenza di Stati Uniti, Spagna e Hawaii tra le destinazioni di punta mostra che il desiderio di viaggio internazionale di valore resta vivo anche sul medio-lungo raggio.
Giancarlo Dall’Ara, 2 aprile 2026