Turismo giapponese 2026: buone notizie!
Turismo giapponese verso la normalizzazione
Nel 2026 il turismo giapponese outbound sembra tornato su un sentiero di crescita moderata.
A maggio 2026 il volume si mantiene ancora al di sotto dei livelli 2019, ma la distanza si va progressivamente riducendo.
Secondo i dati ufficiali, a maggio 2026 i viaggiatori giapponesi all’estero sono stati 1.127.432, pari a un +4,7% rispetto a maggio 2025.
Il trend mensile di inizio 2026 indica un outbound già sopra i livelli dell’anno precedente, ma con oscillazioni legate alla stagionalità.
Tra le destinazioni la Corea mostra tassi di crescita anno su anno molto vivaci: nei primi mesi del 2026 gli incrementi sono frequentemente superiori al +20%, segno di un turismo di prossimità fortemente riattivato (shopping, K‑culture, brevi city‑break).
Taiwan, pur mantenendo volumi importanti, presenta una dinamica più irregolare, con alcuni mesi in calo (ad esempio un –41,6% in uno dei mesi invernali) seguiti da nuove riprese.
In Europa, Germania, Spagna e Austria registrano alcuni mesi in leggera flessione (–9% per la Spagna in uno dei mesi primaverili), altri in crescita a doppia cifra (ad esempio +28,1% per l’Austria in un mese).
Principali destinazioni maggio 2026
| Area | Paese/Regione | Arrivi giapponesi (maggio 2026) | Variazione YoY |
| Asia | Corea | 357.530 | +22,6% |
| Asia | Taiwan | 117.617 | –6,3% |
| Nord America | USA | 142.127 | +2,7% |
| Europa | Spagna | 75.515 (mese di riferimento) | –0,6% |
Maggio 2026 – principali aeroporti
| Aeroporto | Partenze internazionali | Variazione YoY | |
| Tokyo Haneda | 360.067 | +4,1% | |
| Tokyo Narita | 335.924 | +8,8% | |
| Kansai (Osaka) | 214.289 | +5,5% |
Il 2026 appare come un anno di normalizzazione, spinta da nuovi trend di consumo: viaggi brevi e ripetuti in Asia, viaggi di passioni e interessi specifici (fotografia, cammini, heritage, anime/manga, ecc.) verso Europa e Nord America.
Cosa significano questi dati per l’Italia
Questo è il momento giusto per lavorare sulla domanda. Le due finestre più operative sono già alle porte: la Silver Week di settembre 2026 (20-23 settembre), e il Capodanno lunare di febbraio 2027 (28 gennaio–3 febbraio), che storicamente genera una delle punte di prenotazione internazionale più consistenti per destinazioni europee.
Gli operatori interessati devono attivare le proprie azioni promozionali entro 60-90 giorni prima di queste finestre: i turisti giapponesi pianificano con anticipo, si affidano a canali di ricerca molto specifici (riviste di viaggio, influencer di settore, guide tematiche) e privilegiano prodotti con identità chiara e narrazioni coerenti.
Giancarlo Dall’Ara, luglio 2026
I miei articoli precedenti sul turismo giapponese
| Articolo | data | Tema |
| “Segnali di ripresa“ | 31 ottobre 2025 | Primo recupero post-pandemia, yen, connettività |
| “2026 Report“ | 2 aprile 2026 | Il 2025 come “anno ponte”, proiezioni 2026 |